1.非是全部公司都是有信誉，商誉只出现于这些长期性具备超额收益的极少数公司当中。一个公司在同种类公司中超额收益越高，信誉评定值越大。
2.信誉评定应该始终坚持预估标准。公司是不是有着超额收益是分辨公司有没有信誉和商誉尺寸的标示。
3.信誉使用价值产生即然是构建在公司预估超额收益基本以上，那麼，信誉评定值多少与公司中为产生信誉资金投入的花费和劳务公司沒有可以直接联络，因而，信誉评定不可以选用资金投入花费累积的方式 开展。
4.信誉是由诸多要素一同功效产生，但形成信誉的部分要素不能够独立计量检定的特点，决策了信誉评定也不可以选用销售市场对比的方式 开展。
5.公司债务是否、债务经营规模尺寸与公司信誉沒有立即关联。
从会计学基本原理剖析，公司债务不危害资产回报率，而危害投资人回报率，即注册资本回报率。注册资本回报率与资产回报率的关联可以描述为：
　　注册资本回报率＝资产回报率／（1－负债率）
　　在资产回报率一定且超出债务资本成本的情况下，扩大资产负债率，可以提高流动资金回报率，并不立即危害资产回报率。
　　信誉评定值在于预估资产回报率，而不是注册资本回报率。自然，负债率应维持一定的程度，债务占比扩大会增大企业风险，最后会对资产回报率造成危害。这在信誉评定时要有一定的考虑到，但不可因而得到债务公司就沒有信誉的结果。
6.信誉与商标logo是有差异的，体现2个不一样的使用价值含义。
　　（1）商标logo是商品的标示，而信誉则是公司总体信誉的反映。
　　商标logo与其说商品紧密结合，它所表示的产品品质越好，市场的需求越大，商标logo的信誉度越高，由此产生的超额收益越大，其评定值也就越大。而信誉则是与公司息息相关的，公司经营方式健全而且运行高效率，公司的经济收益就高，信誉度就行，其信誉评定值也就越大。由此可见。品牌价值来自于商品所拥有的超量获利能力，信誉使用价值则来自于公司所拥有的超量获利能力。
　　（2）信誉做为不能确指的无形资产摊销，是与公司以及超量获利能力结合在一起的，不能够摆脱公司而独立存有。商标logo则是可确指的无形资产摊销，可以在原机构再次存有的与此同时，出让给另一个机构。
　　（3）商标logo可以出让其使用权，还可以出让其所有权。而信誉仅有随公司个人行为的产生完成其迁移或出让，沒有使用权与所有权之分。

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