伴随着我国经济的迅速发展趋势，海外运营、进出口贸易的逐步推进，商标logo和知名品牌变成在经济活动中常常被谈及的语汇，在无形资产评估中的影响力也日益升高。商标logo与知名品牌是拥有类似点的2个不一样的定义，在应用和评定全过程中常常被搞混，可是无论从基础理论或是实践活动中，区别二者的含意均具备关键实际意义。

一、商标logo与知名品牌含意较为

商标logo与知名品牌不仅有联络又有差别，知名品牌比商标logo包含的信息更广泛。商标logo注重的是要通过申请注册并受国家法律维护，别人不可侵害申请注册人的商标专用权。知名品牌注重的是在产品与服务给予全过程中应用，不一定开展申请注册。

1.从经济发展角度观察商标logo与知名品牌。从界定看来，商标logo是企业经营者在其生产制造、制造、生产加工或是经销商的产品或服务项目上选用的，差别其来源于的具备明显特点的标示；知名品牌是一个名字、专有名词、标识、标记或设计方案，或其组成，其目标是鉴别特殊经营者的商品或劳务公司。

商标logo和知名品牌难以从界定上开展区别，大家从利益和销售市场两层面来鉴别。最先从利益视角而言，商标logo通过申请注册，注册人拥有了专利权，受新商标法维护，别的公司或本人假如应用或假冒则会组成侵权行为而受法律法规处罚，为维护使用者的利益确立了法律基础知识。相对而言，知名品牌不会受到新商标法的立即维护，它也是一个与顾客密切相关的销售市场定义，其产生离不了顾客的肯定和适用。知名品牌可以表述出其所借助的企业产品的特性、品质、商品的使用人以及客户可得到的共同利益。高品质知名品牌是品质靠谱、信誉度确保的服务承诺，因而会提升顾客对知名品牌的信任感及客户满意度。此外依靠知名品牌，公司可以根据其商品传送出去本身所独有的价值观念，及其在其中渗入着的公司文化与个性化，在顾客心里产生共鸣。

2.从法律法规角度观察商标logo与知名品牌。从法律法规视角而言，商标注册受新商标法的维护，而沒有知名品牌法或是立即维护知名品牌的法律法规。商标logo是一个标准的法律术语，伴随着社会经济的飞速发展，商标logo不会再单单是一般的产品标识，反而是变成了一项继受。而知名品牌因其产生缘故及含义与商标logo不一样，不具备和商标logo一样的法律法规影响力，新商标法不维护知名品牌的专利权。

我们可以发觉，商标logo和知名品牌都有利于客户鉴别不一样的目标群体的作用，并且全是无形资产摊销，给公司产生权益，都是有一定的使用价值，可是二者含义并不完全一致。商标logo和知名品牌可以一致，还可以不一样，知名品牌比商标logo有更广泛的外延性。

二、商标logo与品牌价值评估影响因素较为

品牌价值评定即专利权价值评估。商标logo与牌子自身并不造成盈利，他们的经济价值均受公司产品产生的社会经济效益和宏观经济政策情况所危害，并遭受不一样的分析目地等要素的危害。大家主要是探讨二者价值评估时要考虑到的差异的影响因素。

1.品牌价值评定影响因素。相对性于知名品牌而言，品牌价值评定关键差别便是它受商标logo的法律法规情况危害。最先是注册商标状况。商标评估即商标专用权的评定，而商标专用权是商标注册每个人专属的支配权，仅有商标注册的评定才有意义和实际意义，也仅有申请注册了的商标logo才有经济价值。没有注册的商标logo即使能产生经济价值，但因为所有权待定，法律法规不以其给予必需的维护，其经济价值也无法得到确定，并且沒有必需对其经济价值给予确定。

次之是注册商标的运用状况。商标注册的有效期限是十年，假如十年期满，沒有申请办理商标续展，则商标logo的申请注册将被销户，专利权无效。商标注册合理到期，必须再次应用的注册商标人可以按时明确提出商标续展注册申请，经国家知识产权局审批可以无尽商标续展。那样，专利权很有可能变成永久盈利的无形资产摊销。贴近商标续展期和维护期终的商标logo，其使用价值具备较大的可变性。

专利权有严格要求的地区性，专利权仅有在法律承认的一定地区范畴内遭受维护。专利权的地区范畴对专利权的使用价值有非常大危害。评定商标logo财产使用价值时，也需要留意注册商标的产品种类及范畴，要考虑到品牌的运用范畴是不是与申请注册范畴相一致，专利权仅有在核准的产品上应用时才受国家法律维护，超过这一区域则不具备专利权，针对超过应用范畴的一部分所提供的经济效益不可记入专利权的预期收益率额中。因而注册商标的产品种类及范畴也是危害商标logo财产的使用价值。

2.品牌价值评估影响因素。品牌价值评估影响因素可以归纳为两大类，分别是基本因素和额外因素。基本因素即组成知名品牌的名字、包装设计等有形化因素。根据因素的组成，产生并持续正方向加强公司独有的设备和知名品牌个性化，在顾客心里搭建详细的企业形象。品牌知名度基本因素是额外因素的适用基本。知名品牌的追加因素是在公司的不断的生产运营环节中慢慢基本建设和产生的，因顾客的认可才有使用价值，例如知名品牌所表示的企业经营理念，义务责任等。在其中最首要的是公司的价值观，平稳的价值观对公司、商品及其顾客对知名品牌的认知能力拥有长久的现实意义和危害。因而公司通常要对知名品牌额外因素开展持续的维护保养并开展相对应的交流散播工作中。

相对性基本因素而言，知名品牌的额外使用价值进步的室内空间更高。品牌价值评估中也愈来愈高度重视知名品牌的追加因素使用价值。例如公司和顾客中间的感情沟通交流，顾客对知名品牌的认同度、满意度，及其牌子所表示的设计方案自主创新、技术革新等在品牌价值评估中都要考虑到。

总的来说，从资产报告评估视角而言，商标logo和知名品牌均归属于公司的无形资产摊销范围，可是知名品牌比商标logo范畴更高。现阶段实践活动中大量的是品牌价值评估，国际性上及在我国每一年都是会对有價值的知名品牌开展评定并公布其品牌知名度排行。总体而言关键从三个视角来开展评定，一是根据财务管理的评价指标，如成本法、市场法、收益法；二是根据销售市场因素的评价指标，如Interbrand评定法、世界品牌试验室法、World Financial评定法、北京市品牌网站点评法；三是根据顾客因素的评价指标，如诺克的品牌价值十因素法、凯勒的品牌价值评估实体模型。品牌价值评定与品牌价值评估方式趋向类似，可是在评定实践活动中需要留意分辨其含意及不一样的影响因素，更确切地分析其使用价值。

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