(一)加强商标评估基础理论的科学研究

　　商标评估是依照一定的价值评估规范，选用恰当的评价指标，根据剖析因素的危害，测算明确商标logo财产在某一评定标准日时目前使用价值的工作中。品牌价值组成较为复杂，受很多要素的危害，具备比较大可变性。例如，商标的设计、申请注册、宣传广告等花费，商标logo的运用限期、侵权行为情况、法律法规维护水平，商标logo的独特性及其商标logo产生的市场份额、公司名气和信誉度，商标logo财产依赖于权益资本充分发挥的功效，包含所用商品所在的不一样项目生命周期环节，领域的平均利润率与行业发展趋势，企业管理人员素养和管理能力等。④加上在我国进行商标评估的時间较短，积累经验还不够。为了更好地推动并完成商标评估的专业化和规范性，理应在适当借鉴海外商标评估工作经验的根基上，融合在我国公司品牌价值的现状分析和实际具体，加强理论基础研究，探寻危害品牌价值的判定要素及定量分析计算方式，逐渐发展趋势一套更为科学规范和标准的评定规范和评价指标及其技术性标准，根据相关法律法规的施行与执行，创建切实可行的品牌价值评定规范和评价指标。

　　(二)健全商标评估的最新法律法规

　　对于当今商标评估没法可依的情况，应加强商标评估法律，拟定商标评估的统一法律法规，详尽要求商标评估的方式、時间、主要表现、组织及工作员，创建和健全品牌价值评定规章制度。

　　1.有关商标评估规范和方式。在商标评估理论基础研究的根基上，创建科学合理的商标评估规范和评价指标，并根据相关法律法规将其明确出来。

　　2.有关商标logo等知识产权评估组织的法律依据。我国工商行政管理局曾于1996年施行了《商标评估机构管理暂行办法》，该方法要求“失职渎职，使评定报告比较严重歪曲事实的，所在城市省部级工商局官网或是国家工商局除根据相关法律法规、政策法规处置外，视其剧情给予提醒，惩处违反规定收入额三倍下列的处罚，但最多不超过三万元，沒有非法所得的，惩处一万元下列的处罚。”事实上让商标评估组织在对品牌价值评定歪曲事实时仅担负提醒、处罚的法律依据并不可以具有处分功效，也不可以合理遏制该类事情的反复产生，而且该规章制度在2001年被废除。尽管接着我国颁布了《资产评估准则——基本准则》和《资产评估职业道德准则——基本准则》，可是这两个规范化法律文件并沒有要求资产评估机构担负的法律依据。现阶段在我国沒有有关法规对商标logo等知识产权评估组织应负责的义务作出一切要求。因为资产评估机构和评定工作人员对在我国商标评估使用价值歪曲事实几乎不担负一切义务，如经济发展义务、社会道德义务、企业社会责任、法律依据，尤其是法律依据，造成背驰商标logo具体使用价值的评定状况司空见惯。对于这一状况，在商标评估法律时要确立资产评估机构和评定工作人员的法律依据。

　　3.有关外资企业企业并购时的品牌价值评定。外资企业企业并购涉及到外商公司，与公司并购时彼此全是我国公司不一样，外资企业企业并购时企业商标等无形资产摊销被小看乃至是沒有定价，会导致商标logo外流，导致损害，尤其是导致驰名商标、知名商标外流时损害更高。因而法律法规要对外资企业企业并购时商标logo等专利权的评定作出严苛的要求维护保养我国的经济发展安全性。

　　(三)加强企业商标防范意识，高度重视本身品牌价值评定

　　依照国内现行标准企业会计制度的规定，公司财产的计费是遵循历史成本标准。因为包含专利权以内无形资产摊销使用价值具备可变性和获得资金的不可分性，促使很多无形资产摊销不可以确定和计量检定，即使确定记帐，但计量检定的费用也通常不是详细的。造成专利权、商标logo、商业秘密、计算机技术在研制开发、开发设计流程中资金投入的成本并未记入无形资产摊销成本费，使账面上体现的无形资产摊销使用价值与其说真正使用价值相差甚远，那样当公司产生产权年限变化或产权交易时，账面无形资产摊销使用价值并不可变成买卖的市场价值基本。因此当公司涉及到资产拍卖、出让、公司合并、注资、售卖、合作经营、股份制改革、合资企业、协作时，对无形资产摊销的评定就成为必要，以体现无形资产摊销的真正使用价值。⑤商标logo是公司的无形资产摊销，自身具备很大的使用价值。我国公司做为外资企业企业并购的目的公司，要提高品牌价值评定观念，要认知到品牌价值评定是必不可少的，以商标logo所有权作价出资时要同企业并购公司商谈商标评估方法明确商标logo价钱，防止公司本身品牌价值被小看乃至是无尝出让。我国机构与外商公司理应商谈资产评估机构挑选方法，例如彼此相互挑选、授权委托第三方挑选等，理应挑选有资质证书且资质证书较为高的资产评估机构开展评定。资产评估机构作出汇报后，理应聘用无利益关系的单独权威专家对分析报告开展审核和评定，分辨分析报告根据的材料是不是充足、真正，评价指标是不是科学合理、评定程序流程是不是公平、合理合法，调节主要参数是不是科学合理、有效，最后做出评定结果是不是真正、靠谱。

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