商标评估是依据特殊目地，遵循账面价值、法定标准和技术规范，应用适度方式，对品牌开展确定、计费和汇报，为资产业务给予价值尺度的个人行为。商标评估归属于无形资产评估的一种种类。具备下列一些特性：具体性。就是指以评定标准期是時间座标，按这一时点的销售市场、自然环境、商标logo信誉度以及预估对财产开展点评；销售市场性。就是指商标评估是以仿真模拟销售市场为根据，以商标logo销售市场和本钱销售市场为参考系，对商标logo价钱特性做再次叙述；商标logo的评定結果的实效性按销售市场规范检测；预测性。就是指商标logo在未来时空的潜力来表明实际、比如用预期收益率来体现商标logo的实际价钱；公正性和咨询性。公正性就是指商标评估个人行为针对评定被告方具备自觉性，它服务项目于商标logo业务流程的必须，而不是服务项目于互相分歧的商标logo业务流程被告方任何一方的必须、咨询性就是指商标评估结果是为资产业务给予系统化评定建议，这一建议自身无申请强制执行的法律效力。

　　商标评估需遵循下列标准：①一致性标准。即商标评估给予的消息与商标logo业务流程所须要的划分是一致。②普遍性标准。指评定客观事实是有充分的根据的，做出不可或缺的假定是与客观事实相一致的，不可与客观事实有矛盾并被征伪。③合理化标准。商标评估中的主观性主题活动务必反映事情的相互关系的逻辑性，合乎商标logo业务流程的事实必须。④必要性标准。规定商标评估对价钱计量检定和评定精密度均产生功效。

　　商标评估的评定规范。商标评估的不一样目地，决策可用不一样的价钱规范。以商标logo的摊销费为目地，可用资产重置成本规范，依据商标logo是原创或是购入二种不一样方式，其重置成本也不一样。自编商标logo包含自编中各种各样成分耗费和人工费用，是注册商标的制造成本。购入商标logo的重置成本包含买价和购买花费，包括了商标logo的建立花费和流通费用。以商标logo项目投资和出让为意义的评定可用盈利折现率规范。

　　商标评估方法。自编商标logo重置成本评价指标包含：成本计算法即按商标logo具体产生的原材料、施工时间消耗量、现行标准价钱和花费规范开展估计。销售市场回归分析法即自编商标logo在销售市场有相近商标出售时，可按参照的现行成本明确，或按销售市场市场价的一般比例，由参照的销售市场零售价转换重设全票价明确。购入商标logo重置成本评定方法包含市场价类比法和cpi指数回归分析法。cpi指数配法就是指依据cpi指数对初始成本费开展调节而得。注册商标转让（项目投资）的评定方法包含抬价法、比较法和成本费加成法。抬价法是依据商品市场需求和承受力，在商品一切正常销售利润上，额外一定的垄断利润再依据垄断利润明确商标转让价格。比较法是如若销售市场上面有被评定商标所生产制造商品的替代品该商品的定价就务必考虑到可取代商品的市场竞争要素，考虑到取代商品的比较。成本费加成法是在以上二种方法无法测算时，可依据品牌的成本费金额加盈利开展测算。