品牌是人们对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认识，是一种信赖。品牌是一种综合品质的体现和代表，当人们想到某个品牌时总会与时尚、文化、价值等联系在一起，企业创造了时尚，就会创造了品牌，就会培育了文化，就会做大做强，就会不断由低附加值向高附加值升级，就会向高层次发展，产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势转化。只有在品牌文化得到市场的认同和接受之后，品牌才会有市场价值。

　　品牌是企业或品牌主体所有无形资产的全息浓缩，而“这种浓缩”可以通过具体的“符号”来识别;它是主体和客体、主体和社会、企业和消费者之间相互作用的结果。

　　品牌是指用来标识某一销售商或某一群体销售商的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来的商业名称及其标志，通常由诸如文字、标记、符号、图案和颜色等元素或这些元素的组合组成。品牌最持久的内涵和实质是它的价值、文化和个性;品牌是一个商业术语，注册后就形成了品牌，企业就享有了商标专用权，品牌是企业长期努力经营的成果，是企业的无形载体。

　　品牌是制造商或经销商在商品上附加的标志。包括名字，名词，符号，符号，图案或它们的组合。通常包括两部分：商标名称和品牌标识。

　　培育品牌的目的是希望这个品牌能够成为名牌，于是就在产品质量上下工夫，在售后服务上下功夫。与此同时，品牌也代表着企业，企业要从长远发展的角度出发，在产品质量上下功夫，尤其是名牌产品、名牌企业，这样，品牌，尤其是名牌产品，就代表着一类产品的质量等级，代表着企业的信誉。

　　品牌是企业的无形资产，没有独立的实体，也不占空间，但其最原始的目的是让人们以较易记忆的形式记住某个产品或企业，因此，品牌必须要有物质载体，需要通过一系列的物质载体才能表现出来，才能形成品牌。直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要是产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场份额等。品牌的整体传播效果离不开物质载体的支持，更离不开品牌的展示。

　　评价方法选择

　　品牌无形资产的评估，主要采用市场法、收益法和成本法。

　　在对评估对象、所选择的价值类型及所收集的评估资料等相关情况进行分析、对比后，注册资产评估师认为，由于目前市场上没有可比较的交易案例，因此本项目不适用市场法;由于收集到的品牌历史资料、财务资料等，无法反映出评估对象在评估目的下的价值，因此不适用成本法。

　　通过对评估对象、所选择的价值类型及所收集的评估资料等相关情况进行分析、对比，选择收益法进行评估。

　　品牌价值评估是根据品牌未来预期带来或维持的收益的净现值来计算的。先确认品牌所拥有的产品或服务的收入，确认已扣除相关的直接成本、间接成本和税收，然后再进一步扣除房地产、设备、存货、营运资本等资产的机会成本或隐性成本。最终根据市场状况、收入增长和收益率等因素的预期变化，对未来5年的收益做出预测。

　　品牌价值是指商标评估机构在某一时间点采用与有形资产相似的评估方法进行评估并能以货币表示的价值。只要是适当的，或者是可确认的，就是可以反映在资产负债表中的品牌价值总额。品牌价值并不是对更换一个商标所需资金的估计，也不能表明品牌对他人的价值，或品牌创建后在品牌上所花费的成本。品牌价值是品牌持有人获得品牌经济利益的唯一标准。品牌认知和品牌资产是实现目标的手段。品牌认知能促使消费者考虑购买该品牌的产品，而品牌资产则使消费者有理由在认识该品牌之前，先选择该品牌的产品，消费者的选择能提高该品牌的占有率。当消费者的购买行为成为品牌的持续收益时，企业才能创造品牌价值。