简述商标权价值评估的方法。作为无形资产的重要组成部分，商标权在现代市场竞争中，其资产经济价值的份量日渐显现，在商标权资产评估中，评估途径特别是评估方法的选择至关重要，它关系着评估结果是否科学、真实、合理。下文将简要为您阐述商标价值评估的相关方法：

　　一、商标权价值评估三种传统方法介绍对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。

　　1、重置成本法成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。采用重置成本法进行评估时，要注意根据现行条件下重新形成或取得该项商标权所需的全部费用(含资金成本和合理利润)确定其评估值，在评估中要注意扣除实际存在的功能性贬值和经济性贬值。由于商标权形成成本与其收益间不存在对称关系，因此，单独使用成本法并不能全面反映出商标权的真实价值。

　　2、市场比较法市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。市场法评估商标权价值的基本公式如下：假定P表示被评估商标权价值;W表示市场上相似商标权成交价;R表示同类商品相同价格或近似价格的商标驰名度倍比评分系数;K表示差异调整系数。则有评估值P=W R K采用市场法评估商标专用权，应注意被评估对象是否具有适合市场评估法的前提，确定具有合理比较基础的类似商标权交易作为参照对象，搜集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。当与类似商标权具有可比性时，根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响价值的其他因素方面的差异，调整确定评估值。

　　3、收益现值法收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。收益现值法的基本测算公式如下：设P为收益现值，即被评估商标权价值;分别表示各年预期收益; 分别表示各年折现率;其中i=1，2，n;n表示商标权获得持续受益的期限。采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。注意被评估商标权收益额的计算口径与折现率口径保持一致，不要将其他资产带来的收益误算到被评估对象收益中，要充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行业发展变化、企业经营管理、产品更新和替代等因素对知识产权收益期、收益额和折现率的影响，当与实际情况不符时，要分析产生差异的原因。

　　综上所述，利用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。用市场比较法给资产定价是对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推断推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。

　　二、目前更适于商标权评估的方法简介鉴于以上商标权价值评估的三种传统方法存在的缺陷，下面试介绍两种方法，以供参考和进一步研究。

　　1、 商标权价值评估的割差法

　　一般情况下，以“收益现值法”评估企业的整体资产是较可行的;而以“重置成本法”评估企业的有形资产也是可行的;那么用前一方法评估出的总额减去以后一种方法评估出的总额的“差”，就应当是企业无形资产整体价值了，在这个“差”中进一步减去商标之外的无形资产(如商号、版权、专利、商业秘密等)价值分摊，就应当是企业的商标价值了。其计算公式为：商标权价值=企业整体资产收益现值-全部有形资产重置成本-除商标外其他无形资产收益分摊额

　　2、商标权价值评估的超额收入计算法

　　同一个企业，在产销同一种产品时，使用某个商标与不使用该商标而使用了其他标识在实际收入上的差额，是该商标实实在在的价值。这种“差额”不是仅一年的收益差额，在国外一般要累计五年或更长一些。这种评估商标权价值的方法最精确，可惜不会经常被使用。不过，把这种“自己与自己比”的超额收入计算法稍加改变移用到与本企业相近的企业，也可以得到较精确的评估结果。这里“稍加改变”主要指当另一个生产稍相同商品使用另外商标的企业虽与自己的收入有较大差额，但自己的“超额收入”中可能有从别人那里继承过来的顾客名单、有本场独特的经营方法(可能构成“商业秘密”)等等。需要将这些除去，有关差额才可以作为自己商标价值的评估基础。在使用这种方法进行评估时，当自己被评估商标知名度与用于比较商标相差不大时，时，还需进一步用“收益现值法”来估算用于对比商标权价值，并使之与“超额收入计算法”算出来的数目相加，才是被评估商标权价值的合理评估值。在自己的被评估商标特别知名，而被用于与自己相比较的商标“毫不知名”的情况下，这样评估出的结果，即使在理论上低于应有价值，在实际上却不会离应有价值太远。您若还有相关问题想要咨询，欢迎联系集慧客服部经理，我们将竭诚为您服务!